[Etude] Google Ads : variantes proches & rentabilité de vos campagnes

A l’origine, sur la partie « Search », Google Ads (anciennement Adwords) proposait plusieurs types de ciblage pour les mots clés. Du très large au très restrictif. Et tout le monde était content.

Mais depuis plusieurs années, Google nous impose petit à petit toujours plus de synonymes, abréviations, et plus encore (appelés variantes proches), allant (pour notre bien 😉) contre la précision.

Mais tout ceci a un coût. Après avoir agrégé les données de 265 comptes sur les 11 derniers mois, voila ce que j’ai découvert.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : variantes proches & rentabilité de vos campagnes »

Comment optimiser ses campagnes Google Ads [PWGE 2019]

Comment optimiser ses campagnes Google Ads en 2019 ?

Tel était le sujet de ma conférence lors du dernier Performance Web à Génève le 17 mai dernier. Pour ceux et celles qui n’ont pas pu y assister, voila ce qu’il faut en retenir 🙂.

Continuer la lecture de « Comment optimiser ses campagnes Google Ads [PWGE 2019] »

[Etude] Google Ads : la stratégie Maximiser les conversions en 2019

Les stratégies d’enchères c’est une matière vivante. Les algos derrière ces stratégies changent régulièrement, pour le meilleur ou pour le pire.

Lors de la sortie de maximiser les conversions fin 2017, j’avais réussi à doubler les résultats, à budget constant.

Est-ce toujours le cas aujourd’hui ? Utiliser maximiser les conversions vous fait-il toujours gagner de l’argent en 2019 ?

Pas si sûr 🤔…

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : la stratégie Maximiser les conversions en 2019 »

[Etude] Google Ads : tout savoir sur les campagnes Smart Display

Découvrez dans cette nouvelle étude comment tirer parti au mieux des campagnes Google Ads Smart Display. Quels sont les pièges à éviter? Les stratégies qui marchent? Quelle performance par rapport aux campagnes Display classiques et plus encore. Le tout illustré avec de nombreux exemples, comme toujours.

Cette étude se base sur l’analyse de près de 300 millions d’impressions représentant plus de 280k€ de dépenses publicitaires chez 13 clients dans des domaines d’activité divers et variés.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : tout savoir sur les campagnes Smart Display »

[Etude] Google Ads : multipliez vos résultats avec la stratégie d’enchères ROAS cible

L’an dernier, je publiais une grosse étude sur la stratégie d’enchères automatique (smart bidding) Maximiser les conversion de Google Adwords (maintenant Google Ads).

Aujourd’hui je m’attaque à la stratégie Google Ads ROAS cible. Que vaut-elle ? Quand l’utiliser ? Est-elle plus performante avec certains types de campagnes ? Comment fonctionne t’elle ? Quels sont les pièges à éviter ? Vous saurez tout si vous lisez la suite.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : multipliez vos résultats avec la stratégie d’enchères ROAS cible »

[Etude] Google Ads : les meilleurs types d’emplacements Display en 2018

Google a récemment annoncé la fin d’adsenseformobileapps.com, un emplacement qui permettait d’exclure d’un seul coup toutes les applications mobiles des campagnes Display. Une de mes bonnes pratiques que j’ai adoptées suite à la lecture de cet article en 2014…

Adsenseformobileapps.com est toutefois remplacée par un autre moyen que l’on retrouve dans les paramètres de campagne, ce n’est donc pas un drame et Google ne nous enlève pas le contrôle (pour cette fois).

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : les meilleurs types d’emplacements Display en 2018 »

[Etude] Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimisé

Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.

Continuer la lecture de « [Etude] Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimisé »

6 conseils pour optimiser la rentabilité de vos campagnes Adwords

Google Adwords fait parti de l’arsenal du webmarketeur pour promouvoir un site web et lui faire gagner de la visibilité. Concrètement, il s’agit de faire apparaître des annonces publicitaires ciblées dans les résultats de recherche de Google en fonction des mots clé tapés par les internautes. C’est sans conteste l’un des outils les plus puissants en ce qu’il permet d’être visible par les internautes à un moment crucial : lors de leurs recherches.

Il est donc logiquement fortement utilisé. Et c’est bien la tout le problème. Basé sur un système d’enchères et de mise en concurrence entre les annonceurs, le budget engloutit dans Adwords est bien souvent conséquent. D’où l’intérêt de savoir analyser une campagne Adwords pour pouvoir l’optimiser sans cesse et ainsi payer le moins cher possible et obtenir les meilleurs résultats possibles. Voici donc 6 conseils pour optimiser la rentabilité de vos campagnes Adwords.

Continuer la lecture de « 6 conseils pour optimiser la rentabilité de vos campagnes Adwords »