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Update novembre 2022: n-gram désormais compatible avec les nouveaux scripts Google Ads !

Les campagnes Google Ads (Adwords) peuvent être optimisées de bien des manières.

L’une d’elles, assez basique sur le principe consiste à exclure toutes les recherches sur lesquelles nos publicités (annonces) apparaissent alors qu’elles ne sont pas pertinentes par rapport à l’intention de recherche.

Une autre, tout aussi basique, consiste à trouver et ajouter de nouveaux mots clés pertinents à notre compte de sorte à diffuser toujours plus auprès de personnes qui font des recherches pertinentes pour notre activité.

Google nous a compliqué la tâche depuis la suppression d’une bonne partie des termes de recherche (not provided sea)

Mais il reste un outil précieux pour vous aider à découvrir ces termes (à ajouter ou à exclure : il s’agit de l’analyse n-gram.

Blaise a enrichi l’un des scripts Google Ads les plus utilisés pour lui apporter de nouvelles fonctionnalités, plus en phase avec l’utilisation de Google Ads en 2022 (et au-delà), mais aussi pour simplifier ces analyses, pour les rendre plus accessible à tous.

Ce script vous est proposé gratuitement (contre un email), ainsi que les explications pour son installation, son utilisation et comment interpréter les analyses (sous format vidéo, de slides ou via ce billet de blog).

Continuer la lecture de « Optimisation de campagne Google Ads avec le script n-gram enhanced »

Un sujet qui fait couler beaucoup d’encre tous les ans depuis des années. Les applications mobiles seraient un nid à clics frauduleux pour le Display Google Ads.

C’est indéniable, il y a de la fraude. Pourtant, j’affirme que les applications mobiles restent le meilleur emplacement Display Google Ads (Adwords) en 2021.

Voyons pourquoi 🙂

Continuer la lecture de « Google Ads Display : les apps mobiles, tout de la fraude ? »

Dans cet article, j’aimerais partager avec vous une analyse liée aux stratégies d’enchères Google Ads (autrement appelées smart bidding ou enchères automatiques).

Tiré d’une vidéo rendue publique provenant de notre nouvelle formation le tremplin (formation Google Ads avancée), je vous explique la relation entre parts d’impression et taux de conversion lorsque l’on utilise les stratégies d’enchères Adwords et comment dominer votre marché en exploitant le comportement des algorithmes.

Continuer la lecture de « Stratégies d’enchères et parts d’impression [Analyse] »

On est dans une industrie, un métier qui n’arrête pas de changer avec sans cesse des nouveautés, qu’il s’agisse des outils, des interfaces, mais aussi des réglementations.

Par rapport à ça, je voudrais vous livrer mon analyse de la situation, de ce que sera, selon moi, Google Ads en 2021. Vous expliquer aussi comment, avec Blaise, on s’adapte à cette nouvelle donne. Comment on modifie nos manières de travailler, en espérant que ça puisse vous inspirer.

En conclusion, pour rendre ça le plus concret possible, je vous livrerai notre nouvelle offre de services pour 2021 qui justement, est une adaptation très concrète aux évolutions que nous allons voir maintenant.

Continuer la lecture de « Google Ads en 2021 : un nouveau paradigme »

L’information a fait le buzz dans la communauté des spécialistes Google Ads ces derniers jours.

Google annonce limiter avec effet immédiat les termes de recherche fournis jusque-là dans un but d’affinage et d’optimisation des campagnes.

Dans ce billet, nous allons chercher à comprendre quelle est l’ampleur de cette mesure et quelles sont les conséquences pour les annonceurs et les professionnels que nous sommes.

Nous donnerons également nos recommandations sur la meilleure réaction à adopter pour ses comptes publicitaires.

Continuer la lecture de « Moins de termes de recherche ? [Etude] Google Ads »

Créer et gérer des campagnes Google prend du temps.

Si l’on décompose, il y a toujours un travail d’analyse.

Puis un travail de production.

Grâce à cette formation gratuite, vous allez pouvoir réduire d’au moins 50% le temps que vous passez à faire de la production.

Continuer la lecture de « Formation Google Ads Editor (gratuite) »

Si vous l’ignorez encore, Google a récemment annoncé d’importantes modifications à son programme Google Partner.

Appliquer (ou non) les recommandations de la plateforme va déterminer la conservation du badge Partner (ou non).

Mais ces recommandations sont-elles pertinentes ? Surtout, sont-elles dans l’intérêt de nos clients ? (ou celui de Google ?)

C’est ce que nous allons voir.

Continuer la lecture de « Recommandations Google Ads : que valent-elles ? [Etude] »

Prix / tarif Adwords (Google Ads) : combien coûte des campagnes en 2020 ?

Il est assez compliqué d’obtenir une réponse claire et de bien comprendre les tenants et les aboutissants qui influencent le prix.

De plus, vous pouvez contacter 10 agences (ou 10 freelances), vous aurez 10 tarifs différents, ce qui peut être fort déroutant.

Dans ce guide, nous allons en revue tous les paramètres, du prix des clics à la gestion des campagnes.

Vous serez ainsi beaucoup plus avisé, vous saurez si vous devez déléguer vos campagnes et vous serez préparés pour bien comprendre les devis que vous recevrez.

Continuer la lecture de « Prix / tarif Adwords (Google Ads) 2020 : payez-vous trop cher ? »

Dans cet article, je vais vous expliquer comment dépasser la plus grande faiblesse des personnalisateurs d’annonces : l’impossibilité de modifier l’url finale.

En effet, personnalisation = pertinence = conversions.

Et pouvoir personnaliser vos annonces dynamiquement selon (par exemple) la position géographique d’un utilisateur est un super pouvoir.

Mais quel intérêt si vous les envoyez tous sur une même page (générique)? Très peu.

J’ai une solution, qui faisait l’object de ma conférence au SMX Paris aujourd’hui.

Voici en détail comment mettre ça en place dans vos comptes. 🙌

Continuer la lecture de « [SMX] Google Ads : personnalisateurs d’annonces puissance 10 »

A l’origine, sur la partie « Search », Google Ads (anciennement Adwords) proposait plusieurs types de ciblage pour les mots clés. Du très large au très restrictif. Et tout le monde était content.

Mais depuis plusieurs années, Google nous impose petit à petit toujours plus de synonymes, abréviations, et plus encore (appelés variantes proches), allant (pour notre bien 😉) contre la précision.

Mais tout ceci a un coût. Après avoir agrégé les données de 265 comptes sur les 11 derniers mois, voila ce que j’ai découvert.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : variantes proches & rentabilité de vos campagnes »