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Découvrez dans cette nouvelle étude comment tirer parti au mieux des campagnes Google Ads Smart Display. Quels sont les pièges à éviter? Les stratégies qui marchent? Quelle performance par rapport aux campagnes Display classiques et plus encore. Le tout illustré avec de nombreux exemples, comme toujours.

Cette étude se base sur l’analyse de près de 300 millions d’impressions représentant plus de 280k€ de dépenses publicitaires chez 13 clients dans des domaines d’activité divers et variés.

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Interviewé par l’excellent Laurent Haug dans le cadre de son podcast BeMyGuest, mon coéquipier Blaise Reymondin et moi-même tentons d’expliquer notre métier et comment celui-ci est en perpétuelle évolution, bousculé par la montée en puissance de l’intelligence artificielle, entre autres.

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L’an dernier, je publiais une grosse étude sur la stratégie d’enchères automatique (smart bidding) Maximiser les conversion de Google Adwords (maintenant Google Ads).

Aujourd’hui je m’attaque à la stratégie ROAS. Que vaut-elle ? Quand l’utiliser ? Est-elle plus performante avec certains types de campagnes ? Comment fonctionne t’elle ? Quels sont les pièges à éviter ? Vous saurez tout si vous lisez la suite.

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Google a récemment annoncé la fin d’adsenseformobileapps.com, un emplacement qui permettait d’exclure d’un seul coup toutes les applications mobiles des campagnes Display. Une de mes bonnes pratiques que j’ai adoptées suite à la lecture de cet article en 2014…

Adsenseformobileapps.com est toutefois remplacée par un autre moyen que l’on retrouve dans les paramètres de campagne, ce n’est donc pas un drame et Google ne nous enlève pas le contrôle (pour cette fois).

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Comme annoncé durant ma conférence à Performance Web Genève 2018, j’écris cet article en complément. 30 min sur scène c’est extrêmement court lorsque l’on souhaite aborder nombre de notions complexes. Je vais donc reprendre en détail et approfondir ici tous les points abordés lors de ma présentation, notamment ceux sur lesquels j’ai dû passer rapidement.

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Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.

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Vous souhaitez utiliser Google Tag Manager sur votre site Prestashop mais vous n’êtes pas technique et/ou débutant avec GTM ?

Alors vous êtes au bon endroit 

Je vais vous montrer tout ce que vous pouvez tracker et comment le faire, étape par étape.

Ce qui vous permettra d’augmenter votre chiffre d’affaires de manière significative grâce à un marketing mieux mesurer et une capacité d’analyse accrue.

Après une version WordPress d’anthologie, allons-y à fond avec Prestashop. 🙌

Continuer la lecture de « Google Tag Manager et Prestashop : le guide complet »

Vous souhaitez utiliser Google Tag Manager sur votre site WordPress mais vous n’êtes pas technique et/ou débutant avec GTM ?

Alors vous êtes au bon endroit 

Je vais vous montrer tout ce que vous pouvez tracker et comment le faire, étape par étape.

Après 2 premières parties plutôt théorique, allons-y à fond dans la pratique. 🙌
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