Google Analytics 4 (GA4) : présentation détaillée

Le 14 octobre 2020, Google annonce la sortie officielle de Google Analytics 4 (GA4), l’évolution finale de Google Analytics App + Web qui était en beta depuis plus d’un an.

Quelles différences entre Google Analytics 4 et Google Analytics Universal ? Doit-on passer de l’un à l’autre maintenant ? Quelles sont les nouveautés ? Nous allons voir tout ça en détail, et bien plus encore.

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La fin du tracking tel qu’on le connait : comment s’adapter ?

D’ici peu, mesurer efficacement les conversions avec les technologies actuelles ne sera plus possible. (ou nous passerons à côté de 2/3 des résultats)

Créer des audiences et faire du reciblage publicitaire va devenir toujours plus compliqué. (avec les cookies tiers interdits et les cookies 1st party valables 24h)

Dans ce contexte, nous autres marketeurs allons devoir adapter nos pratiques et nos stratégies pour pouvoir continuer à faire notre métier efficacement.

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Moins de termes de recherche ? [Etude] Google Ads

L’information a fait le buzz dans la communauté des spécialistes Google Ads ces derniers jours.

Google annonce limiter avec effet immédiat les termes de recherche fournis jusque-là dans un but d’affinage et d’optimisation des campagnes.

Dans ce billet, nous allons chercher à comprendre quelle est l’ampleur de cette mesure et quelles sont les conséquences pour les annonceurs et les professionnels que nous sommes.

Nous donnerons également nos recommandations sur la meilleure réaction à adopter pour ses comptes publicitaires.

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Formation Google Ads Editor (gratuite)

Créer et gérer des campagnes Google prend du temps.

Si l’on décompose, il y a toujours un travail d’analyse.

Puis un travail de production.

Grâce à cette formation gratuite, vous allez pouvoir réduire d’au moins 50% le temps que vous passez à faire de la production.

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Retour d’expérience : 50’000€ pour notre 1ère formation (pourtant pas rentable)

Avril 2020. Le coronavirus bat son plein, la France (comme bien d’autres) est confinée. Plusieurs clients décident de stopper les campagnes que nous gérons pour eux.

Cela faisait des années que je nourrissais le rêve de créer une formation (il faut dire qu’on m’a souvent sollicité pour en créer une). Je sens alors que c’est le moment ou jamais. Le confinement rend les gens disponibles, ils ont soif d’apprendre. Et pour la première fois depuis plusieurs années, j’ai un peu de temps à disposition.

Aujourd’hui j’aimerais partager avec vous tout ce que Blaise et moi avons appris en créant laccélérateur.io, une formation de 40 heures pour les freelances en marketing digital (spécialisés en Google Ads).

Nos galères, nos succès, les rebondissements, les tests, notre stratégie. On vous dit tout.

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Recommandations Google Ads : que valent-elles ? [Etude]

Si vous l’ignorez encore, Google a récemment annoncé d’importantes modifications à son programme Google Partner.

Appliquer (ou non) les recommandations de la plateforme va déterminer la conservation du badge Partner (ou non).

Mais ces recommandations sont-elles pertinentes ? Surtout, sont-elles dans l’intérêt de nos clients ? (ou celui de Google ?)

C’est ce que nous allons voir.

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Plan de taggage : guide concret, étape par étape (2020)

Ce tuto a pour but de vous expliquer ce qu’est un plan de taggage pour le tracking de votre site internet (appelé aussi plan de marquage ou plan de tracking).

A travers un exemple concret suivi de A à Z, nous allons voir comment réaliser un plan de taggage marketing avec Google Tag Manager (GTM).

Celui-ci tiendra compte du taggage analytics, du taggage Facebook et du taggage Adwords (Google Ads).

A la fin, nous aurons réalisé ensemble un plan de taggage qui vous servira d’exemple (ou de template).

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Prix / tarif Adwords (Google Ads) 2020 : payez-vous trop cher ?

Prix / tarif Adwords (Google Ads) : combien coûte des campagnes en 2020 ?

Il est assez compliqué d’obtenir une réponse claire et de bien comprendre les tenants et les aboutissants qui influencent le prix.

De plus, vous pouvez contacter 10 agences (ou 10 freelances), vous aurez 10 tarifs différents, ce qui peut être fort déroutant.

Dans ce guide, nous allons en revue tous les paramètres, du prix des clics à la gestion des campagnes.

Vous serez ainsi beaucoup plus avisé, vous saurez si vous devez déléguer vos campagnes et vous serez préparés pour bien comprendre les devis que vous recevrez.

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[SMX] Google Ads : personnalisateurs d’annonces puissance 10

Dans cet article, je vais vous expliquer comment dépasser la plus grande faiblesse des personnalisateurs d’annonces : l’impossibilité de modifier l’url finale.

En effet, personnalisation = pertinence = conversions.

Et pouvoir personnaliser vos annonces dynamiquement selon (par exemple) la position géographique d’un utilisateur est un super pouvoir.

Mais quel intérêt si vous les envoyez tous sur une même page (générique)? Très peu.

J’ai une solution, qui faisait l’object de ma conférence au SMX Paris aujourd’hui.

Voici en détail comment mettre ça en place dans vos comptes. 🙌

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[Etude] Google Ads : variantes proches & rentabilité de vos campagnes

A l’origine, sur la partie « Search », Google Ads (anciennement Adwords) proposait plusieurs types de ciblage pour les mots clés. Du très large au très restrictif. Et tout le monde était content.

Mais depuis plusieurs années, Google nous impose petit à petit toujours plus de synonymes, abréviations, et plus encore (appelés variantes proches), allant (pour notre bien 😉) contre la précision.

Mais tout ceci a un coût. Après avoir agrégé les données de 265 comptes sur les 11 derniers mois, voila ce que j’ai découvert.

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