Catégorie : Blog

L’an dernier, je publiais une grosse étude sur la stratégie d’enchères automatique (smart bidding) Maximiser les conversion de Google Adwords (maintenant Google Ads).

Aujourd’hui je m’attaque à la stratégie ROAS. Que vaut-elle ? Quand l’utiliser ? Est-elle plus performante avec certains types de campagnes ? Comment fonctionne t’elle ? Quels sont les pièges à éviter ? Vous saurez tout si vous lisez la suite.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : multipliez vos résultats avec les enchères ROAS »

Comme annoncé durant ma conférence à Performance Web Genève 2018, j’écris cet article en complément. 30 min sur scène c’est extrêmement court lorsque l’on souhaite aborder nombre de notions complexes. Je vais donc reprendre en détail et approfondir ici tous les points abordés lors de ma présentation, notamment ceux sur lesquels j’ai dû passer rapidement.

Continuer la lecture de « Tracking et Analytics comme avantage compétitif – Performance Web 2018 »

Au mois d’octobre, j’ai réalisé une étude complète sur 10’000 sites e-commerce français. Mon objectif ? Montrer que sur des boutiques moyennes (pas seulement les 50 plus gros sites), il y a encore une marge de progression énorme.

Objectif atteint. L’étude a été publiée en 2 fois sur 2 gros sites (Ecommerce-Nation et Wemarketing-com.com). Et le succès a été au rendez-vous (plus de 500 partages cumulés pour les deux articles). Aujourd’hui, je vous livre la globalité des résultats en infographie.

Continuer la lecture de « [Infographie] Etat du E-commerce français en 2017 : vitesse et marketing digital »

Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.

Continuer la lecture de « [Etude] Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimisé »

Vendredi 15 juin 2017 se tenait à Genève la conférence Performance Web. Une journée rythmée par 12 conférences dont les thématiques s’étendent du SEO au SEA, en passant par l’optimisation des conversions, les réseaux sociaux, l’achat média programmatique et encore bien d’autres sujets très intéressants liés au marketing digital en Suisse (mais pas que). Comme il y a 2 ans, j’ai eu le plaisir d’y assister. Et comme il y a 2 ans, voici mon compte rendu.

Evidemment, au dela d’une simple retranscription des confs, j’ajoute mes réflexions, conseils et ressources additionnelles 🙂

Continuer la lecture de « Performance Web Geneve 2017 : compte rendu complet »

Le SEO (optimisation du référencement naturel) et le SEA (Google Adwords) sont des domaines ultra dynamiques, qui changent sans cesse. Afin de toujours rester au top je veille énormément (100 à 150 articles de blog lus par semaine sur les meilleurs sites américains).

Pour tous ceux qui ne souhaitent pas y passer autant de temps, et en lire autant, je vais retenir le meilleur du meilleur, les #mustRead et vous les proposer chaque mois. Le tout agrémenté de mes conseils/compléments/réflexions (quelle valeur sinon?).

De quoi rester informé sur le marketing digital lié aux moteurs de recherche en 15 min chaque mois 🙂

Continuer la lecture de « 5 grosses actus SEO / SEA décryptées – mai 2017 »

L’une des demandes les plus fréquentes sur le forum Google My Business est la suivante : Ma fiche My Business n’apparaît pas dans Google. On parle de dizaines de posts similaires chaque mois.

Bien que le problème rencontré peut varier (nous allons détailler plusieurs cas), la cause en est toujours la même. Les signaux envoyés à Google ne sont pas assez forts pour apparaître correctement. C’est tout l’enjeux du référencement naturel local.

Je vous propose de donc de voir les différentes situations pour lesquelles cela pose problème. Mais aussi, évidemment, les solutions pour y remédier.

Continuer la lecture de « Hacker le référencement local : comment augmenter les signaux »

Le SEO (optimisation du référencement naturel) et le SEA (Google Adwords) sont des domaines ultra dynamiques, qui changent sans cesse. Afin de toujours rester au top je veille énormément (100 à 150 articles de blog lus par semaine sur les meilleurs sites américains).

Pour tous ceux qui ne souhaitent pas y passer autant de temps, et en lire autant, je vais retenir le meilleur du meilleur, les #mustRead et vous les proposer chaque mois. Le tout agrémenté de mes conseils/compléments/réflexions (quelle valeur sinon?).

De quoi rester informé sur le marketing digital lié aux moteurs de recherche en 15 min chaque mois 🙂

Continuer la lecture de « 5 grosses actus SEO / SEA décryptées – avril 2017 »

En cette fin d’année 2016 nous arrivons à l’heure du bilan pour ce qui concerne les Marketplaces. Déjà florissantes en 2015 cette année a une fois de plus été témoin de l’ascension des Places de Marché.

Selon la FEVAD, 34% des clients ont fait un achat sur une marketplace au premier semestre 2016 et on estime à plus de 3 Milliards d’Euros le volume d’affaires généré par les marketplaces.

Alors devez-vous franchir le pas et vendre vos produits sur ces plateformes, comment s’y prendre et quels sont les risques ?

Continuer la lecture de « Tout ce que vous devez savoir sur les Marketplaces en 2017 »

Vous souhaitez être capable de mettre en place Google Tag Manager sur votre site WordPress? Vous souhaitez savoir paramétrer correctement Google Analytics avec GTM, avoir un taux de rebond ajusté, des rapports enrichis avec des dimensions qui collent à votre activité ? Vous souhaitez suivre précisemment tout ce qu’il se passe sur votre site et remonter ça dans Adwords pour tripler la vitesse à laquelle vous pouvez optimiser vos campagnes ? Mettre en place le suivi des appels téléphoniques passés suite à la consultation de votre site ou encore faire du remarketing sur Facebook ? Alors vous êtes au bon endroit.

Dans ce guide épique de plus de 11000 mots, je vais vous guider pas à pas et à la fin, vous serez prêt à piloter votre activité comme jamais et augmenter votre trafic de façon significative…
Continuer la lecture de « Google Tag Manager et WordPress : le guide complet »