Catégorie : Blog

A l’origine, sur la partie « Search », Google Ads (anciennement Adwords) proposait plusieurs types de ciblage pour les mots clés. Du très large au très restrictif. Et tout le monde était content.

Mais depuis plusieurs années, Google nous impose petit à petit toujours plus de synonymes, abréviations, et plus encore (appelés variantes proches), allant (pour notre bien 😉) contre la précision.

Mais tout ceci a un coût. Après avoir agrégé les données de 265 comptes sur les 11 derniers mois, voila ce que j’ai découvert.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : variantes proches & rentabilité de vos campagnes »

Comment optimiser ses campagnes Google Ads en 2019 ?

Tel était le sujet de ma conférence lors du dernier Performance Web à Génève le 17 mai dernier. Pour ceux et celles qui n’ont pas pu y assister, voila ce qu’il faut en retenir 🙂.

Continuer la lecture de « Comment optimiser ses campagnes Google Ads [PWGE 2019] »

Les stratégies d’enchères c’est une matière vivante. Les algos derrière ces stratégies changent régulièrement, pour le meilleur ou pour le pire.

Lors de la sortie de maximiser les conversions fin 2017, j’avais réussi à doubler les résultats, à budget constant.

Est-ce toujours le cas aujourd’hui ? Utiliser maximiser les conversions vous fait-il toujours gagner de l’argent en 2019 ?

Pas si sûr 🤔…

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : la stratégie Maximiser les conversions en 2019 »

Découvrez dans cette nouvelle étude comment tirer parti au mieux des campagnes Google Ads Smart Display. Quels sont les pièges à éviter? Les stratégies qui marchent? Quelle performance par rapport aux campagnes Display classiques et plus encore. Le tout illustré avec de nombreux exemples, comme toujours.

Cette étude se base sur l’analyse de près de 300 millions d’impressions représentant plus de 280k€ de dépenses publicitaires chez 13 clients dans des domaines d’activité divers et variés.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : tout savoir sur les campagnes Smart Display »

L’an dernier, je publiais une grosse étude sur la stratégie d’enchères automatique (smart bidding) Maximiser les conversion de Google Adwords (maintenant Google Ads).

Aujourd’hui je m’attaque à la stratégie Google Ads ROAS cible. Que vaut-elle ? Quand l’utiliser ? Est-elle plus performante avec certains types de campagnes ? Comment fonctionne t’elle ? Quels sont les pièges à éviter ? Vous saurez tout si vous lisez la suite.

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : multipliez vos résultats avec la stratégie d’enchères ROAS cible »

Google a récemment annoncé la fin d’adsenseformobileapps.com, un emplacement qui permettait d’exclure d’un seul coup toutes les applications mobiles des campagnes Display. Une de mes bonnes pratiques que j’ai adoptées suite à la lecture de cet article en 2014…

Adsenseformobileapps.com est toutefois remplacée par un autre moyen que l’on retrouve dans les paramètres de campagne, ce n’est donc pas un drame et Google ne nous enlève pas le contrôle (pour cette fois).

Continuer la lecture de « [Etude] Google Ads : les meilleurs types d’emplacements Display en 2018 »