© 2014-2022 Bruno Guyot SARL
Performance Max:
les campagnes qui terrorisent les spécialistes Google Ads 😁
"Très peu optimisable, c'est juste une énorme boite noire".
"Peu de marge de manœuvre, difficile à redresser".
"Les campagnes PMax sont uniquement intéressantes pour de gros budgets, pas pour les comptes que je gère entre 500€ et 5000€ par mois".
"Avec PMax, soit c'est génial, soit c'est la cata".
"Si ça roule, c'est super, mais sinon je sais pas quoi faire avec (à part changer de type de campagne)".
"C'est la fin des experts SEA, on n'a plus notre place avec des campagnes de ce type".
"PMax cannibalise les campagnes existantes et ne fonctionne que sur la marque".
"Trop dépensier, mal ciblé, ne respecte pas les quelques contraintes qu'on y met et opaque sur toute la chaîne (création, publication, rapport)".
"Je constate souvent une sorte de plafond de verre qu'on n'arrive pas à dépasser avec les campagnes Performances Max".
"Depuis que mes campagnes smart Shopping ont été migrées sur Performance Max, les résultats ont dégringolé et je ne sais vraiment pas quoi faire".
"On ne comprend rien à leurs nouveaux trucs : optimiser la campagne pour l'acquisition de nouveaux clients, signaux d'audiences, etc."
?
Je vous propose de parcourir ces points un par un, et d'y apporter quelques précisions 😇
Très peu "optimisables", elles sont difficiles à redresser
Les campagnes Performance Max amènent un nouveau paradigme, c'est indéniable.
Mais comme toujours dans notre métier, c'est une histoire d'adaptation et de compréhension.
Les campagnes Performance Max s'optimisent en amont plutôt qu'en aval (même s'il y a encore quelques manipulations possibles après leur lancement).
Dans les faits, nous n'optimisons pas les mêmes éléments qu'avec des campagnes dites classiques.
Permettez-moi svp une comparaison avec le maraîchage 😁 :
Les campagnes "anciennes" nous obligeaient à tailler la plante, à la "tutorer", à l'arroser.
Avec PMax, tout est traité automatiquement (ou presque). Notre job consiste à préparer un sol ultra fertile pour que la plante puisse donner son maximum.
Ainsi, les inputs que l'on donne à la campagne sont les éléments les plus importants à optimiser :
Ne payez plus vos campagnes Google, achetez des clients
Nous fonctionnons comme un apporteur d’affaires, comme un courtier en clientèle.
Nous mettons en place tout le dispositif nécessaire à votre succès.
Nous payons le budget publicitaire.
Vous nous achetez des clients de manière récurrente, à un coût d'acquisition fixé d’avance rentable pour votre entreprise.
C'est la fin des spécialistes SEA, on n'a plus notre place avec des campagnes de ce type
Je sais que c'est une crainte partagée par beaucoup de spécialistes.
Mais à mon avis, c'est complètement faux. Ce n'est pas la fin des spécialistes SEA, c'est leur renaissance !
Plus que jamais, nous devons être des dresseurs d'intelligence artificielle.
Auparavant simple mécanicien en publicité, le spécialiste SEA doit désormais cumuler des compétences linguistiques, cognitives, business, économiques ET marketing.
Il ne s'agit plus d'être un "geek" sur une plateforme de publicité comme Google Ads, mais un analyste, un expert transversal véritable conseiller en business.
Plutôt que de passer 100% de votre temps à tourner des boulons dans Google Ads, vous apprendrez à en passer davantage dans Google Tag Manager (pour paramétrer vos conversions comme vous ne l'avez jamais fait avant).
Vous passerez davantage de temps dans sur Google Analytics (pour identifier vos persona, mieux comprendre les parcours d'achat et la performance des pages clés).
Vous serez capables de rédiger des pages d'atterrissage capables de multiplier les taux de conversion de vos investissements publicitaires.
Et enfin, vous serez davantage présent dans la relation avec vos clients, pour les aider à faire progresser leur proposition de valeur, leur offre, leurs prix et à mieux se différencier de la concurrence, à adopter une culture CRM dans l'entreprise..
Nous autres spécialistes SEA, nous n'avons jamais été aussi nécessaires à la croissance qu'à l'heure des campagnes Performance Max !
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Dans les 24h qui suivent, vous recevrez un appel téléphonique de Blaise ou Bruno pour bien comprendre votre situation et vérifier ensemble si vous êtes éligible pour devenir élève de cette formation.
Peu de personnes savent exploiter Performance Max
Même les experts habituels restent assez silencieux sur la question.
On trouve quelques tips à droite à gauche, mais franchement rien de concret et abouti, ni structuré.
Rien qui nous permette de réussir nos campagnes Performance Max à tous les coups.
Mais ça, c'était avant. 😉
Blaise & Bruno présentent leur nouvelle formation:
"La Révolution PMax"
Une compréhension profonde et détaillée de la composition d'une campagne PMax (qui est un regroupement de plusieurs types de campagnes diffusées en multi-réseaux) et l'étude de tous les paramètres, de leur influence.
Une méthode claire, détaillée, technique et avancée pour performer avec PMax, quelque soit le type de compte, l'industrie où le budget investit. Plus généralement, c'est aussi LA méthode pour devenir un professionnel aguerri de Google Ads dans les années à venir.
Vous profitez d'une année de recul, d'analyses, d'expérimentations à travers des dizaines de comptes qui aboutissent à plus de 8h de formation intensive exclusivement dédiée à PMax. Un contenu, des techniques, de la méthode que personne ne propose actuellement, ni dans la francophonie, ni ailleurs!
C'est enfin une formation qui fait la part belle à la pratique, plus encore que les formations précédentes. Et comme toujours chez B&B, c'est une formation où les cas présentés sont réels, mais anonymisés.
Format de la formation
Il s’agit d’une formation en ligne, en vidéo.
Vous trouverez 8h de vidéos préenregistrées, organisées en 7 modules.
Le programme sera détaillé d'ici quelques lignes.
Philosophie pédagogique
Vous n’aimez pas les formations trop théoriques ?
Ca tombe bien, nous non plus.
C’est pourquoi les exemples et les cas concrets constituent la majorité du contenu (nous favorisons l'apprentissage par l’exemple et le partage d’expérience).
Vous souhaitez pouvoir appliquer ce que vous avez appris sans attendre ?
C'est parfait. Apprenez et appliquez, elle est été conçue pour ça.
Contenu détaillé de la formation :
La formation est divisée en 7 grandes parties :
Introduction et recontextualisation de Pmax par rapport à l'existant (20min)
PMax en détail (1h25)
Optimiser les inputs (2h53)
Structurer vos campagnes Pmax (1h18)
Analyse et Optimisation Pmax (1h43)
Etude des campagnes Pmax (24min)
Conclusions générales
Module 1 : Comprendre comment PMax s'insère dans les méthodes de travail existantes - 20 min.
Je fais ici le lien entre les méthodes old school et new school telles qu'enseignées dans le Tremplin et l'accélérateur et je vous explique comment les campagnes Performance Max s'y intègrent.
Module 2 : Disséquer tous les éléments et paramètres de PMax pour bien saisir l'influence de chacun et éviter les pièges qui peuvent faire perdre gros - 1h25
Dans ce module nous expliquons en détail les différents inputs et tous les paramètres des campagnes Performance Max. En pratique, nous créons une campagne de A à Z.
Module 3 : Le secret de ceux qui gagnent à tous les coups avec PMax : créer un "sol fertile" par l'optimisation des inputs - 2h53
Performance Max est le premier type de campagne qui s'optimise au moins autant en amont qu'en aval. Dans ce module, vous apprendrez un par un, étape par étape, comment optimiser les différents inputs donnés à PMax afin de maximiser la probabilité de succès.
A qui s’adresse cette formation ?
Vous êtes consultant en agence, freelance ou salarié d'une entreprise et vous gérez des campagnes Google Ads.
Vous avez déjà au moins 3 mois d'expérience, monté et optimisé quelques campagnes (si vous êtes débutant, prenez notre formation gratuite pour débutants avant d'envisager d'acheter celle-ci).
Vous sentez que vous n'avez pas encore craqué le code avec ces campagnes Performance Max
Aujourd’hui :
Vous lancez des campagnes Performance Max en espérant simplement qu'elles fonctionnent (vous ne sauriez pas vraiment quoi faire pour en améliorer la performance).
Vous aimeriez avoir un avantage compétitif en sachant comment assurer le succès (dès lors que l'offre tient la route), pour briller aux yeux de vos clients ou de votre employeur.
Après avoir suivi cette formation :
Vous aurez l'assurance que si l’offre de votre entreprise ou de vos clients est bonne, vous obtiendrez des résultats. Vous ne craindrez plus peur de l’affirmer.
Vous saurez comment agir sur la performance de vos campagnes Performance Max et ne plus rien laisser au hasard.
En rejoignant notre communauté, vous appartiendrez à une élite d'experts. Vous aurez toujours la possibilité de poser des questions à aux spécialistes Google Ads sur notre canal Discord, pour obtenir les bonnes réponses sans passer des heures à des recherches ou des expérimentations.
100% déductible si vous achetez la formation Tremplin ou Accélérateur d'ici au 31/12/2022 + mises à jour incluses à vie
Comme vous le découvrirez à travers les avis de nos élèves (1 témoignage ci-dessous, les autres arrivent...), le taux de satisfaction est extrêmement élevé. C'est une formation d'élite comme il n'en existe aucune autre à date.
749€ HT est un budget, c'est indéniable, d'autant que cette formation n'est pas éligible au CPF.
Mais réfléchissons ensemble 5 minutes. Pour ce prix, vous obtenez:
Rejoignez
«La révolution PMax»
Tarif: 749€ HT, payable en 4x sans frais
Disponibilité: immédiate
En option : coaching individuel
J’ai déjà essayé d’autres formations Adwords et j’ai été déçu
Questions / réponses
Je comprends. Je suis passé par là moi aussi. J’ai acheté plusieurs formations Google Ads sur les dernières années. Et aucune ne m’a permis de vraiment développer mon business (même des formations américaines de renom).
Pourquoi ?
parce que ce sont des formations “produit” (pas des formations méthodologiques),
parce que la plupart du temps elles sont de niveau basique à intermédiaire,
parce que la plupart ne sont pas mises à jour et que si vous ne les acheter pas à leur sortie elles ne sont plus valables dans les 6 mois.
Cette formation est-elle prise en charge par un organisme de formation de l'OPCO (ou CPF) ?
Non, la formation n'est pas prise en charge par le programme CPF.
Et en même temps, c'est une formation volontairement élitiste. Ce qu'on y enseigne apporte un vrai avantage concurrentiel et c'est ce qu'on achète ici. Si d'un seul coup tout le monde connaîtrait la méthode, elle aurait moins de valeur.
En guide de compensation, nous proposons un paiement en 4x sans frais.
C’est trop cher !
Je n’ai pas le temps
Soyons sérieux, si vous estimez ne pas avoir le temps alors vous manquez de motivation.
Une formation de 8h, c'est l'histoire d'une semaine d'études, au il vous faudra 15 jours pour l'achever. On parle ici d'une formation qui fera une différence majeure dans la pratique quotidienne de votre métier et dans les résultats obtenus pour vos clients!
Si vous pensez ne pas trouver le temps pour ça, je préfère que vous passiez votre chemin, vous ne correspondriez pas au profil type des personnes que nous souhaitons avoir dans notre communauté.
Quand vais-je recevoir la formation ?
La formation est disponible immédiatement.
Vous recevrez votre accès au portail SchoolMaker immédiatement après avoir signé notre accord de confidentialité et effectué votre paiement.
Quel niveau faut-il pour suivre cette formation ? (J’ai peur de ne pas avoir le niveau). Une personne de niveau «débutant» peut-elle suivre le programme ?
l’interface Google Ads,
les différentes extensions d’annonces,
comprendre ce qu'est une audience, une conversion,
avoir déjà réalisé quelques campagnes classiques (au moins sur le réseau Search) et comprendre les principaux paramètres à disposition
Cette formation va vous apporter une méthode de travail pour les campagnes Performance Max. Et tout ce qui concerne cette méthode vous sera enseigné de A à Z, notamment à travers des vidéos de démonstration et cas pratiques.
Il y a par contre certaines bases que nous prendrons comme acquises et sur lesquelles nous ne nous attarderons pas.
Pour les bases, nous vous aiguillons vers notre formation l'Etincelle (gratuite), qui part de zéro en vous apportant toutes les notions de base, jusqu'à vous mener vers la certification de Google.
Voici ce que vous devez connaître avant de démarrer cette formation :
En résumé, il n'est pas nécessaire d'être un expert. Et je dirai même qu'un débutant vraiment motivé peut y trouver son compte. Vous devez simplement avoir un minimum de pratique et de connaissances théoriques. J’imagine que n'importe quel spécialiste avec au moins 3 mois de pratique a largement le niveau nécessaire.
Si vous êtes un "vrai" débutant, commencez par notre formation Google Ads pour les débutants, avant d'acquérir celle-ci.
Y a t-il un nombre minimum de comptes sous gestion, ou un niveau de dépenses minimum pour profiter de cette formation ?
En théorie non. Vous pourriez en profiter autant que les autres même si vous n’aviez aucun compte sous votre propre gestion.
Mais idéalement, vous en avez déjà quelques uns. Cette formation est très pratique et repose sur des exemples. Elle mérite donc d'être mise en application rapidement pour en tirer tous les bénéfices, avec vos propres campagnes.
J’ai souvent du mal à choisir la bonne stratégie d’enchères. Est-ce traité dans la formation ?
Oui, en détail. Les stratégies d'enchères sont une composante importante des campagnes Performance Max.
Je vous explique en profondeur l'impact des différentes stratégies compatibles avec PMax, et dans quels cas il vaut mieux utiliser les unes ou les autres.
Vous aurez aussi de nombreux exemples et cas concrets.
Pour faciliter les échanges (et réseauter), vous aurez accès au Discord de Blaise & Bruno qui compte plus de 500 membres (déc. 2022) sur nos formations avancées (Le Tremplin et L'accélérateur). Un salon privé dédié à Performance Max est mis à votre disposition.
Est-ce que la communauté Discord a vraiment de la valeur avec plus de 500 participants ? N'est-ce pas un peu la zizanie ?
Notre communauté Discord est composée "d'anciens" et de "nouveaux" élèves. Chacun y trouve son compte et l'entraide y est permanente.
Les anciens ne participent plus énormément, ils sont toutefois pourvoyeurs d'opportunités et de conseils régulièrement. Ils amènent aussi des réflexions et de la veille intéressante. Ils apportent de l'aide aussi.
Evidemment les "nouveaux" ont plus de demandes et posent davantage de questions. Blaise et moi sommes là pour y répondre, ainsi que de nombreux autres membres, parmi eux des "champions" ultra motivés.
Je songe à devenir freelance mais je suis un peu perdu sur comment trouver mon premier client, est-ce que tu vas accompagner les élèves sur ce point ?
Non, cette formation "La révolution PMax" est une formation métier. Ce n'est pas une formation business qui vous aidera à développer proprement dit votre activité de freelance.
Pour ça, vous trouverez notre formation "l'Accélérateur" :-)
Une autre question ? contactez-moi à bruno.guyot@gmail.com
Le tout est accessible via la plateforme la e-learning SchoolMaker (créée par Stan Leloup) et accessible à vie pour cette formation).
Des mises à jour sont effectuées régulièrement, sans aucun supplément à payer pour en bénéficier.
L'avis de Laurent (freelance Google Ads) :
Salut Bruno,
Comme l'ensemble de tes formations, on reste dans le même niveau de qualité. J'ai appris des trucs qui vont me servir sur du display que je suis en train de tester (juste retrouver ou ca se passe)
Les explications sont claires, les tips exploitables et actionnables.
Tu prends bien les deux partie ecom et leadgen, donc c'est bien car (pour moi) c'est plus le leadgen qui m'interresse. Maintenant faut que je la digère et surement que je regarde à nouveau certaines parties pour mettre en application.
Laurent
Une formation d'élite qui vous apprend à obtenir des résultats à tous les coups. Nous ne vous montrons que des cas réels (anonymisés). Ce n'est pas sur une formation "produit" classique, mais méthodologique et orientée business.
Vous payez une seule fois et toutes les mises à jours sont incluses.
L'achat de cette formation vous donne un premier accès à la communauté Discord premium de 450+ personnes qui font le même métier que vous. Vous partagerez alors le salon privé Performance Max avec les membres Tremplin et Accélérateur.
Les 749€ HT que vous coûtent cette formation sont déductibles à 100% du prix des formations le Tremplin ou l'accélérateur (dans les 6 mois suivant l'achat de cette formation).
Sachez aussi que cette formation Performance Max est déjà intégrée aux formations Tremplin et Accélérateur et que nous la proposons à l'unité exclusivement jusqu'au 31 octobre 2022. A partir du 1er novembre, il ne sera plus possible de l'acheter individuellement, vous serez obligé d'acquérir le Tremplin ou l'accélérateur pour y accéder.
Je comprends. De notre côté, nous ne pouvons pas décemment vendre cette formation moins cher. Le taux de satisfaction est extrêmement élevé. C'est une formation d'élite comme il n'en existe aucune autre sur le sujet, même du côté des Etats-Unis ou UK.
749€ HT c'est un budget, c'est indéniable, d'autant que cette formation n'est pas éligible au CPF. Nous proposons cependant un paiement en 4x sans frais.
Par ailleurs, les mises à jour sont incluses et sans supplément. L'achat de cette formation vous donne aussi un accès à la communauté Discord premium de 500+ personnes qui font le même métier que vous. Vous partagerez alors le salon privé Performance Max avec nos membres "Tremplin" et "Accélérateur".
Enfin, cette formation va faire de vous un(e) vrai(e) professionnel(le) de Performance Max (et plus largement de Google Ads pour les années à venir).
Une personne qui n'a plus peur d'échouer à obtenir des résultats. Une personne sûre d'elle qui osera s'engager sur des résultats futurs parce qu'elle sait qu'elle les atteindra.
Les sous-parties de ce module :
1.0 Introduction générale - 3 min.
1.1 PMax par rapport à l'existant - 4 min.
1.2 Un nouveau paradigme - 13 min.
Les sous-parties de ce module :
1.3 Multi-réseau et orientées conversion - 3 min.
1.4 Plusieurs campagnes en une - 2 min.
1.5 Paramètres de campagne Pmax - 13 min.
1.6 Structure d'un groupe d'éléments - 4 min.
1.7 Les extension d'urls en détail - 10 min.
1.8 Introduction aux signaux d'audience - 4 min.
1.9 Intro aux segments personnalisés - 4 min.
2.0 Segments basés sur des audiences - 6 min.
2.1 Segments basés sur des urls - 2 min.
2.2 Segments basés sur des apps mobiles - 2 min.
2.3 Vos données - 4 min.
2.4 Centres d'intérêts et données démographiques - 9 min.
2.5 Groupes de fiches - 5 min.
2.6 Créer vos annonces - 14 min.
2.7 Extensions d'annonces - 3 min.
Prévisualisez gratuitement une vidéo de ce module 2 :
Les sous-parties de ce module :
2.8 Intro à l'optimisation des inputs - 5 min.
2.9 Qualité et signaux d'audiences - 11 min.
3.0 Les signaux de conversion ecommerce - 19 min.
3.1 Les signaux de conversion leadgen - 19 min.
3.2 Cas pratique : optimiser les conversions ecom - 20 min.
3.3 Cas pratique : optimiser les conversions leadgen - 27 min.
3.4 Optimiser un flux de produits - 12 min.
3.5 Cas concret : enrichir les titres Shopping - 22 min.
3.6 Les objectifs de campagne - 13 min.
3.7 L'objectif Nouveaux Clients - 18 min.
3.8 Les URLs - 7 min.
En résumé, "La révolution PMax" c'est :
Contenu: 7 modules de formation pour un total de 8h de contenu vidéo pré-enregistré pour devenir un cador des campagnes Performance Max (accès à vie). Lancement, optimisation des inputs, optimisation des performances. Et toute la vision stratégique! Obtenez aussi des bases solides en tracking pour améliorer vos signaux de conversion et donner les meilleures chances de succès à vos campagnes PMax.
Communauté unique: L'achat de cette formation vous donne accès à la communauté Discord premium de Blaise & Bruno: 500+ personnes qui font le même métier que vous! Vous partagerez avec eux le salon privé Performance Max (accessible également aux membres des formations Tremplin et Accélérateur).
Public cible : tout professionnel souhaitant obtenir une méthode de travail avec Performance Max et devenir un véritable expert Google Ads prêt pour le futur (Pmax marque un tournant dans notre métier).
Niveau pré-requis : connaissances de l'interface et des bases de Google Ads (avoir déjà réalisé quelques campagnes PMax, même de petites envergures).
Prix : 749€ HT (possibilité de payer en 4 fois)
9 places restantes
Votre formation à un prix plus avantageux avec un parrainage
Si vous parrainez quelqu'un au moment de votre inscription, profitez de 10% de remise pour vous ET pour la personne parrainée (chacun économise 10%).
Si vous parrainez 2 personnes au moment de votre inscription, profitez de 15% de remise pour vous ET pour les personnes parrainées (chacun économise 15%).
Si vous parrainez 3 personnes au moment de votre inscription, profitez de 20% de remise pour vous ET pour les personnes parrainées (chacun économise 20%).
Jamais un nouveau type de campagne Google n'avait récolté autant d'a priori à son lancement, de réactions négatives et d'incompréhension de la part des annonceurs et spécialistes :
+ du coaching 1-to-1, en option à prix préférentiel :
Le coaching nous a été fortement demandé, nous le proposons donc en option.
D'ordinaire nous le proposons à 250€ la demie heure.
Les élèves qui ont souscrit à cette formation peuvent l'obtenir à moitié prix : 3h pour 1000€ HT
Ces 3h, vous pouvez les prendre quand vous voulez, par tranche de 15, 30, 45 ou 60 minutes sur la thématique de votre choix (et même si elle ne concerne pas directement la formation. (exemple : tracking avancé, analyse de page, etc.)
Formation Performance Max Google Ads
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les signaux de conversion. Fini le temps de la conversion "générique" ou l'on tracke les ventes ou les leads sans différenciation,
la valeur de conversion est primordiale aussi et devient le nouveau système d'ajustement d'enchères,
le choix des urls de destination (pour la partie search) est on ne peut plus stratégique, on ne peut pas simplement ajouter toutes les pages du site,
le choix des signaux d'audiences idem, toutes les audiences ne se valent pas et il convient de bien comprendre Performance Max "sous le capot" pour comprendre les meilleures audiences à fournir,
la structure de vos campagnes détermine aussi pour beaucoup le succès.
Et je ne vous ai de loin pas tout raconté... 😉
Avec PMax, vous allez devoir désapprendre tout ce que vous savez et qui fonctionnait avec les autres types de campagne pour penser différemment.
Nous, ça nous a demandé un an pour en arriver là.
On vous propose de tout (ré-)apprendre avec une formation de 8h 🤓.
Les campagnes PMax sont uniquement intéressantes pour de gros budgets, pas pour les comptes que je gère entre 500€ et 5000€ par mois.
Là encore, je ne suis pas d'accord.
Nous obtenons des résultats inouïs pour nos clients, y compris pour ceux qui dépensent moins de 3000€ par mois.
Certes, le budget a un impact et je vous apprendrai en détail quel est l'impact de celui-ci sur la répartition de la diffusion entre prospectif et remarketing, ainsi que sur les canaux Search, Shopping, Display, Discovery et Video.
Mais bien plus que le budget, c'est avant tout les volumes et la qualité des conversions qui va compter.
Nous obtenons des performances hors du commun même pour des clients qui reçoivent à peine 10 conversions par semaine (il faut juste qu'elles soient bonnes!)
PMax cannibalise les campagnes existantes et ne fonctionne que sur la marque
Cette remarque revient très souvent 😁.
Oui, les campagnes PMax cannibalisent les autres campagnes.
Mais on a le choix de lui fermer la porte si on le souhaite, du moins sur le réseau Search (sur les réseaux Display / Discovery / Video c'est effectivement plus difficile, mais ça reste néanmoins possible).
Concernant la marque, oui, les campagnes Pmax sont susceptibles de voler des conversions à vos campagnes de marque. Mais à court terme seulement.
A moyen/long terme, on voit que Pmax contribue à augmenter la notoriété de votre entreprise et passé 2 mois, dans la plupart des cas, vos campagnes de marque génèreront plus de volume qu'auparavant (étude à l'appui).
Dire que Pmax ne fonctionne que grâce à la marque est avant tout un manque de compréhension du fonctionnement de ces campagnes.
Il convient d'attendre un délai suffisant pour qu'elle se stabilise. Comme elle a un cycle de vie en plusieurs étapes, si vous l'analysez sans ce contexte, vous en tirerez forcément de mauvaises conclusions.
Et pour tout vous dire, je recommande de ne pas exclure la marque de vos campagnes PMax 🤨. Si, si, vous allez comprendre pourquoi...
Depuis que mes campagnes Smart Shopping ont été migrées sur Performance Max, les résultats ont dégringolé. Problème: je ne sais pas quoi faire.
J'ai fait ce constat moi aussi. Chez la majorité des clients la migration a plutôt été défavorable.
Mais encore une fois, c'est un manque de compréhension du fonctionnement des campagnes PMax.
Déjà, il faut comprendre que la campagne Smart Shopping n'a pas été transformée en PMax.
La camapgne Smart Shopping a été supprimée et une campagne PMax toute neuve (sans historique donc) a été créée à la place. Sauf qu'elle n'est pas configurée pareil !
Or, il reste possible de modifier cette PMax migrée pour retrouver assez rapidement la performance des smart shopping.
On va même pouvoir aller plus loin que ce que l'on pouvait faire sur Smart Shopping, notamment grâce aux règles de valeur et/ou en ajoutant l'objectif "nouveaux clients".
PMax est opaque (création, publication, rapports...)
C'est vrai, là encore. PMax ne nous donne pas autant d'insights que l'on souhaiterait (notamment par rapport aux autres types de campagnes auxquelles nous étions habitués).
Mais croyez-moi, elle en donne assez.
Assez pour optimiser les campagnes PMax, et assez aussi pour optimiser/enrichir vos autres campagnes qui tournent en parallèle. Et encore, vous pourrez améliorer vos pages d'atterrissage!
C'est juste que vous devez changer d'état d'esprit.
Le job a simplement changé. 🙃
Et même s'il nous manque certains rapports, ceux que l'on obtient entre Google Analytics et Google Ads nous permettent de faire un bon travail d'optimisation après chaque lancement.
Enfin rappelez-vous : le plus gros de l'optimisation n'est pas après le lancement de la campagne mais avant.
Module 4 : Comment structurer ses campagnes PMax pour le succès, en leadgen et e-commerce - 1h18
Dans ce module nous expliquons en détail les différents manuères de structurer votre/vos campagne(s) Pmax et comment la structure va avoir un impact fort sur la pertinence et la performance.
Les sous-parties de ce module :
3.9 Introduction Structure Pmax - 2min
4.0 Structure Leadgen - 3min
4.1 Structure Ecommerce - 29min
4.2 Cas concret : Monter une structure e-commerce de A à Z - 43min
4.3 PMax et les autres campagnes - 5min
Module 5 : Techniques d'analyses et méthodes d'optimisation des campagnes Performance Max - 1h43
Tour d'horizon des possibilités d'analyse et d'insights dans Google Ads et Google Analytics. Nous verrons en détail comment chaque analyse nous permet d'optimiser les campagnes Pmax et/ou les autres campagnes qui tournent en parallèle.
Les sous-parties de ce module :
4.4 Ce que l'on ne peut pas voir - 4 min.
4.5 Proportion Acquisition / Remarketing - 4 min.
4.6 Emplacements Display - 3 min.
4.7 Analyse des landing pages - 7 min
4.8 Analyse des annonces - 5 min.
4.9 Les insights - 10 min.
5.0 Répartition Shopping / autre - 5 min.
5.1 Analyser les segments de campagne - 16 min.
5.2 Analyser les zones - 8 min.
5.3 Stratégie de pricing Shopping - 4 min.
5.4 Choisir la bonne stratégie d'enchères - 2 min.
5.5 Quelle valeur envoyer en e-commerce - 6 min.
5.6 La valeur de conversion comme ajustement - 21 min.
5.7 Saisonnalité et Exclusion de données - 8 min.
5.8 Budget et performances - 7 min.
Module 6 : Etude des campagnes PMax: plusieurs centaines de campagnes étudiées sur des dizaines de comptes - 24min
Dans cette étude nous nous intéressons au délai de stabilisation des campagnes Performance Max, à l'impact des campagnes PMax sur les campagnes de type Search brand et aux résultats comparatifs de ces campagnes par rapport aux autres types de campagne.
Les sous-parties de ce module :
5.9 Résumé des enseignements de l'étude - 9 min.
6.0 Délai de stabilisation - 7 min.
6.1 Pmax et Search Brand - 4 min.
6.2 Performance des campagnes Pmax - 4 min.
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«La révolution Pmax»
Tarif: 749€ HT, payable en 4x sans frais
Disponibilité: immédiate
En option : coaching individuel
Cette formation ne vous décevra pas. C'est une formation méthodologique qui vous amène à un niveau avancé. Elle est ultra à jour (et le restera, les mises à jour sont incluses à vie).
Trainer officiel suisse sur les produits Google pendant 3 ans, conférencier chevronné, blogueur confirmé et chef d’entreprise depuis 2014.
Expert francophone reconnu sur les solutions marketing de Google. Elu personnalité Search de l'année 2022 au salon SMX de Paris.
J’ai toujours eu la passion d’enseigner. Et aujourd’hui plus que jamais sur ce sujet.
Je suis fier d'être l'un des premiers (si ce n'est le premier) à sortir une formation de méthode sur Performance Max et de vous aider au quotidien à perfectionner votre pratique et à rendre vos clients satisfaits de vos services.
Alors rendez-vous de l’autre côté!...
Blaise Reymondin
Entrepreneur depuis 1999. Co-fondateur de l'une des premières agences suisse spécialisées dans l'e-commerce et le marketing numérique (2004), rachetée par Isobar en 2012.
Expert Google Ads certifié depuis 2005.
Solo-entrepreneur depuis plus de 10 ans, en duo avec Bruno Guyot depuis 2018.
Expert en acquisition de clientèle et marketing comportemental.
Chroniqueur / blogueur (Le Temps et Bilan Magazine, Suisse).
Bruno Guyot
15 années d’expérience dans le digital au sens large.
(8 ans de e-commerce, 2 ans de création de sites et 5 ans dans le marketing digital).
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